يمكن القول بأن SEM و SEO نوعان رئيسان من استراتيجيات التسويق عبر البحث حيث أن SEM، يتعامل مع استراتيجيات مدفوعة للظهور في البحث
أما SEO، يستخدم استراتيجيات تعمل على تحسين البحث لظهور النتائج دون الحاجة إلى الدفع
ولكن حتى تستطيع تحديد الاستراتيجية التي تناسبك أكثر علينا معرفة كل منهما بالتفصيل
SEM هي اختصار Search Engine Marketing وعادةً ما تسمى هذه الاستراتيجية بالبحث المدفوع، والتي تعتبر جزءًا من التسويق عبر البحث الذي يستخدم طرق وأساليب مدفوعة الأجر للحصول على ظهور في محرك البحث، وتكون كلاً من الأنشطة المتضمنة في إعداد الإعلانات مدفوعةولعل من أشهر المواقع التي تتعامل مع هذه الاستراتيجية هو Google Adwords
والذي يعني Search Engine Optimizationهو أيضاً جزء من التسويق عبر البحث الذي يستخدم أساليب التحسين للحصول على الظهور، وذلك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث، ولا يتم الدفع مقابل التنسيب ويتم تحسين كل صفحة من صفحات الويب على حدة من خلال محسنات البحث حيث يتم استهداف وتحديد كلمة معينة؛ أي مفتاح للبحث وبالتالي جذب محركات البحث
إن عمليات التحسين والتطوير في محركات البحث تساعد على فهم الصفحات والمحتوى وبالتالي حصولها على مراتب وتقييمات أعلى
بالإضافة إلى تحسينات تقنية غير متعلقة بالمحتوى مثل:
تحسين سرعة الموقع، والفهرسة، وبنية الموقع، والبيانات المنظمة، والأمان
وإذا ما أردنا تلخيص الفروقات فيمكننا القول:
- تتضمن مواضع البحث التي تستخدم SEM إشارة على أن النتيجة التي تظهر إعلان وذلك من خلال كلمة "إعلان Ad"، بينما SEO لا يفعل ذلك
- النتائج التي تظهر باستخدام SEM لها امتدادات إعلانية مثل رقم الهاتف بينما SEO لها مقتطفات مميزة
- يتم الدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على نتيجة SEM بينما لا يتم الدفع عندما ينقر المستخدم على نتيجة SEO
- تظهر نتائج SEM لجمهور وفئة محددة.في حين نتائج SEO لا تفعل ذلك
1540 مشاهدة
