قد تتحقق هذه الأمنية عندما تتوقف شركات التسويق في ابتكار طرق و حيل ذكية تجعل المستهلك يستهلك بدون وعي.
قرأت مرة عن هذا الموضوع حيلة ذكية مفادها أن جعل ممرات العربات داخل متجر تسير ببطء تجعل المستهلك يتعرض أكثر للبضائع و بالتالي زيادة احتمالية البيع لأكثر مما يحتاجه،
لكن لحظة من يتحكم بعربة التسوق؟
نعم بالطبع المستهلك هو من يتحكم بها لكن تم الأمر بحيلة ذكية جعلت أرضية ممرات المتجر أكثر احتكاكاً مع عجلات العربة و بالتالي فإنه تخفف من سرعة التسوق و الفائدة تترجى عن صندوق المحاسبة،
لو طلبوا استشارتي في هذا الموضوع لاقترحت ابتكار سلات تسوق تصدر ضجيجاً أعلى عندما تسير بشكل أسرع،
قد يشعر المتسوق بالحرج من صوت العربة و بالتالي فإنه يخفض من سرعته و يشتري المزيد.
يبدو هذا مثالاً واضحاً عن واحدة من الطرائق التي تستخدمها شركات التسويق و الدعاية.
يكون المستهلك واعياً عندما يعرف كيف تعمل شركات التسويق على استدراجه أحياناً كثيرة على شراء ما لا يحتاجه،
و للإجابة عن سؤالك و معرفة كيف يتم خداع المستهلك تخيل معي هذه القصة الحقيقية الطريفة،
ذات يوم قام شخص ذكي بإعلان عن منتج ابتكره هو و إعلانه و كتب بالإعلان عن توفير آلة تجفيف الغسيل بواسطة الأشعة الشمسية و بسعر مرتفع ، لم يعرض صورة للمنتج، لحسن ذكائه و حظه، تم بيع و تسليم المنتج للمئات من المستهلكين،
بعد أن انكشف أمره تبين أن المنتج عبارة عن حبل غسيل عادي جداً و لكنه كان محقاً بكل ما تحدث به عن منتجه بيد أن غياب الوعي لدى المستهلكين أوقعهم ضحية شراء أمر عادي بمبلغ مرتفع و دون الحاجة إليه.
هذه نصائح متنوعة من خبرتي المتواضعة في مجال الإعلان و التسويق لدعم الإجابة عن سؤالك بمزيد من الوعي لدى المستهلك،
- لا تذهب لشراء الأطعمة و أنت تشعر بالجوع ستشتري الكثير من الطعام الذي لا حاجة لك به.
- اكتب قائمة بكل ما تحتاجه فقط قبل وصولك للمتجر و لا تلتفت للعروض التي ليس لك بها حاجة.
- لا تلتفت لكلمة مجاناً فقد أثبتت الأبحاث أن المستهلكين يشعرون بالخسارة عندما يفقدون ذلك الشيء المجاني سواء كان خدمة أو منتج و بالتالي فإنك بحاجة لشرائه مجدداً.
- مهما كان تخصصك اقرأ بتمعن في كتب التسويق، هنالك كتاب اسمه الأب الغني سيجعلك أكثر وعياً بطبيعة الإستهلاك و الذي يعرض عليك ضرورة دراسة التسويق و إن لم يكن مجال اختصاصك أو عملك.
- اهتم بكافة تفاصيل المحتوى الإعلاني و لا تغريك الصور و الكلمات و لا تستدرجك التغذية الراجعة من قبل المسوق خذ تغذيتك الراجعة من مصادرك أو أصدقائك أو مجموعات التواصل الإجتماعي الحيادية و التي تهتم بالمنتج ذاته.
- الحذر من مقارنة المنتج مع سعر أعلى بالطبع فإن البائع لن يبلغك بأقل الأسعار لمنتجه فلذلك يقارن بالسعر الأعلى.
- عند دخول المتجر خذ عربة تسوق صغيرة الحجم أو ملائمة تماماً لما تحتاجه إذا كان المتجر ذكياً فإنك لن تجد عربات تسوق صغيرة الحجم كن حذراً.
- الحذر من التنزيلات و الجمع السوداء في أن تجعلك تشتري ما لا تحتاجه على الأغلب أصبحت هذه التنزيلات وهمية و غير حقيقية
- كنصحية أخيرة تأكد أن عالم التسويق متجدد بشكل يستديم عملية الإستهلاك و أن هنالك الكثيرين يأخذون الرواتب العالية ليجعلونك تشتري و تستهلك أكثر و أكثر و بدون وعي فكن على اطلاع دائم بأحدث صيحات التسويق.
212 مشاهدة
