تقوم العديد من الشركات أو المحال باستخدام أسماء علامات تجاريية معروفة , بدل من استخدام اسم تجاري أخر و هذا يساعد على تسويق المحل بشكل أفضل, وهذه هي فكرة الامتياز الذي يعرف على أنه عقد بين طرفين مستقلين , حيث يقوم الطرف الأول و هو مانح الامتياز( مثل شركة مكادونلدز) بالسماح للطرف الأخر الحق في استخدام العلامة التجارية , و الحقوق الفكرية و التجارية لانتاج نفس الخدمات و المنتجات , و ذلك مقابل مبلغ مالي أو منفعة اقتصادية.
و يعتبر ماكدونالدز من أكثر العلامات التجارية شهرة , أكثرها انتشاراً , و تملك سلسلة من الفروع المنشرة حول العالم, و بالواقع لا تعود ملكية كل هذه الفروع للمطعم, بل أغلب هذه الفروع تم الحصول على الاسم التجاري وفق اتفاق معين, و تكن المنفعة متبادلة حيث تربح ماكدونادز مقابل منح الاذن باستخدام الاسم, و الطرف الأخر يسوق الخدمات و المنتجات بشكل أسرع بفضل العلامة التجارية.
و تبلغ تكاليف الحصول على الامتياز من ماكدونالدز بالاعتماد على نسبة المبيعات الشهرية للمطعم و هي تشكل نسبة 40% من المبيعات, و ايجار استخدام الاسم, بالاضافة الى الدفعة الأولى, يمكن تقدير التكلفة الاجمالية ما بين مليون دولار الى 2.5 مليون دولار.
أما المتطلبات اللازمة للتمكن من الحصول على الامتياز:
* وجود خطة عمل و ادارة جيدة.
* القدرة على النمو و تحقيق الأرباح.
* وجود خبرة سابقة في مجال مطاعم الوجبات السريعة.
* ادارة الشؤون المالية و الداخلية بشكل سليم.
* امتلاك مهارات ادارية.
* الالتزام بالقوانين و الشروط المطلوبة.
14 مشاهدة
