ما هو الاسم التجاري وما الفرق بينه وبين السمة التجارية

 في البداية لا بدّ من توضيح مفهوم الاسم التجاري، فهو العنوان الرسمي للمؤسسة التجارية المتداول في السوق، المسجّل في السجل التجاري للشركة، يحدّده مالك الشركة أو المشروع، والذي بدوره يُشير إلى نوع المنتج أو الخدمة المقدّمة، أو يدل على اسم أو لقب مالك الشركة أو المشروع، أو خليط بينهما، أي هو التسمية التي يستخدمها التاجر كعلامة مميّزة لنشاط مشروعه عن باقي المشاريع التي تتشابه مع مشروعه بنوع المنتج أو الخدمة المقدّمة.

مما يميّز الاسم التجاري أنه يتسّم بالسمة القانونية المنظمة، ويستخدم في كافّة المعاملات والعقود الرسمية التي تنفذها المؤسسة، وله حق معنوي، بمعنى أنه حق لمالك الشركة أو المشروع ولا يجوز لغيره استخدام هذا الاسم بأي من النشاطات أو المعاملات.

خصائص الاسم التجاري:

· أن يرتبط الاسم التجاري بنوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها المؤسسة، ليسهل الوصول إليه من قبل المتعاملين في السوق.

· أن يكون بسيطًا، خاليًا من التعقيد، ليسهل حفظه وتذكّره من قبل المتعاملين في السوق.

· أن يكون مميّزًا في السوق، غير متشابه مع غيره من الأسماء التجارية، لأنه هو العامل المؤثر الأكبر في أذهان الناس، والذي يعطي الانطباع الأول والأهم عن المؤسسة.

· أن يكون شموليًا، غير محدّد بمكان أو منتج معيّن، لزيادة إمكانية نجاح الاسم التجاري بين المتعاملين.

أهمية الاسم التجاري:

· يستخدم الاسم التجاري لإعلام المتعاملين عن نشاط المؤسسة وما تقدّمه من منتجات أو خدمات، لذا لا بدّ من اختيار اسمًا تجاريًا معبرًا عن نشاط المؤسسة بطريقة مميّزة وحضارية.

· يستخدم الاسم التجاري في مجال الدعاية والإعلان، والمساهمة في انتشار اسم المؤسسة في السوق.

· يستخدم الاسم التجاري في كافّة المعاملات الرسمية الخاصة بالمؤسسة، أي أنه يمتلك حقًا معنويًا، مما يعطي المؤسسة ومالكها حماية قانونية في حال استخدام الاسم التجاري في إعلانات او معاملات غير قانونية أو استغلال الاسم التجاري بطريقة غير قانونية.

· تمييز المؤسسة عن غيرها من المؤسسات أو الشركات العاملة في نفس المجال.

 السمة التجارية:
السمة التجارية صفة معنوية، تشير إلى طبيعة النشاط التجاري أو الصناعي الذي تقوم عليه المؤسسة.

الفرق بين الاسم التجاري والسمة التجارية

الاسم التجاري، عبارة عن نصّ كتابي، يسجّل في السجل التجاري للمؤسسة، يوضح للمتعاملين طبيعة المنتج أو الخدمة المقدّمة من قبل المؤسسة التجارية. أما السمة التجارية، فهي نوع النشاط التجاري أو الصناعي الذي تزاوله المؤسسة وطبيعة المنتجات أو الخدمات المقدمة للجمهور.

 عرف القانون المصري الاسم التجاري بأنه الاسم الذي يستخدمه التاجر لتمييز متجره عن غيره من المحال التجارية المماثلة، وطبقا للقانون رقم 55 لسنــة 1951 فإنه على من يملك بمفرده محلا تجاريا أن يتخذ اسمه الشخصي عنصرا أساسيا في تكوين اسمه التجاري. 

بينما تعرف السمة التجاري بأنها التسمية المبتكرة التي تستعمل لتمييز منشأة تجارية عن غيرها، مثال عليها "صالون الفخامة" أو غير ذلك من الأسماء التي تجذب الزبائن. 

وهنا يجدر الإشارة إلى أن التعريفات قد تختلف من بلد لآخر وحسب تعريف قوانين التجارة لها، فعلى سبيل المثال: 

عرف القانون الأردني (قانون الاسماء التجاري رقم 9 لسنة 2006) الاسم التجاري:" الاسم الذي يختاره الشخص لتمييز محله التجاري عن غيره من المحلات والذي يتكون من تسمية مبتكرة أو من اسم الشخص أو لقبه أو منها جميعا ومع أي إضافة تتعلق بنوع التجارة أو النشاط الذي يمارسه." فعلى سبيل المثال النسخ السريع هو اسم تجاري (يتشابه مع السمة التجاري).