يتم دومًا الخلط ما بين كتابة المحتوى والكتابة الإبداعية. فكل كتابة لها وظيفة مختلفة تعتمد على النية للكاتب والعملية المعنية، وأهداف كل منهما، والجمهور المستهدف. يقوم الكثير من القرّاء بتضمين كليهما ضمن مصطلح واحد، أو حتى التعامل معهما تبادليًّا. لكن كل منهما يختلفان في العديد من المضامين منها:
1. التعريف:
كتابة المحتوى: هي شكل من أشكال الكتابة عبر الإنترنت بحملات التسويق الإلكتروني. تستخدم خدمات كتابة المحتوى لبيع منتجات محددة، أو للترويج عنها بحيث تكتب بشكل احترافي حسب الموجز المقدم من قِبل العميل.
الكتابة الإبداعية: شكل من أشكال الكتابة التي تعبر عن مشاعر الكاتب وعواطفه وخبراته وأفكاره وحتى الأفكار التي يتم الحصول عليها على مستوى اللاوعي. يخرج عن حدود الأشكال المهنية والصحافية والأكاديمية والتقنية للأدب.
2. الغرض:
كتابة المحتوى: أحد أغراض كتابة المحتوى هو إعلام القارئ والتعبير عنه وإقناعه بشراء منتج أو خدمة. كتابة المحتوى للإنترنت له استخدام تجاري أكثر لأنه جزء من التسويق.
الكتابة الإبداعية: تدور الكتابة الإبداعية حول الأصالة والتعبير عن الأفكار الشخصية والمشاعر لتسلية القراء وإمتاعهم. على الرغم من أن استخدام الكتابة الإبداعية يمكن أن يكون تجاريًا، إلا أنه في الغالب ترفيهي.
3. المحتوى:
كتابة المحتوى: تتعامل كتابة المحتوى مع الكثير من الموضوعات. لتخبرك صراحة بالمعلومات المطلوبة للحد من التفسير لدى القارئ. تتضمن كتابة المحتوى الحقائق، والمجهول، والتحرر من العواطف والتشويهات. تحتوي الكتابة على مفردات تقنية وجمل بسيطة ولهجة غير شخصية وموضوعية.
الكتابة الإبداعية: تشمل أنواعها: المجلات واليوميات والمقالات والقصص والشعر والمذكرات والنصوص وقطع الكتابة المجانية. المحتوى المكتوب موحي ومبدع. عادة ما تكون درامية وخيالية. قد يكون للكتابة بنية جمل معقدة وجوانب لغوية مثل اللهجات والغموض.
4. منصات المحتوى:
كتابة المحتوى: تُستخدم خدمات كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء صفحات مرئية بشكل كبير للجمهور المستهدف عندما يبحثون عن شيء متعلق بالموضوع. محركات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Google و Yahoo و Bing عبارة عن منصات حيث يمكن رؤية موقع العميل على الشبكة العنكبوتية بمساعدة المحتوى عالي الجودة والتكتيكات الأخرى.
الكتابة الإبداعية: تُستخدم في المنصات مثل المدونات والمجلات والصحف والمواقع الإلكترونية والروايات والكتيبات وملف الأخبار وما إلى ذلك.
5. نمط المحتوى :
كتابة المحتوى: تتبع هيكلًا يستند إلى بحث شامل يخاطب جمهورًا وموضوعًا وهدفًا محددًا. يستخدم لغة موضوعية ومباشرة ويتم تقديمه على نحو مستمر. يركز أسلوب الكتابة على الحقائق والحالات. يختار العملاء أسلوب الكتابة مع مراعاة الجمهور المستهدف. تتضمن خدمات كتابة المحتوى كلمات وأفكار واقعية.
الكتابة الإبداعية: تتضمن نصوصًا معينة ليست ضرورية للقراءة الأكاديمية، لكن الجمهور قد يقرأها للترفيه. يتدفق أسلوب الكتابة هنا بحرية بمساعدة شخصيات الكلام. تهدف هذه الكتابة إلى تثقيف الجمهور وإعطاء الحرية للكاتب للتعبير عن المشاعر حيث تخلق صورة جميلة في أذهان القراء.
في معركتك ما بين كتابة المحتوى والكتابة الإبداعية، لا يوجد فائز في نهاية المطاف. ككاتب، عليك أن تختار أحدهما أو كلاهما بناءً على مجموعة مهاراتك وتفضيلاتك.
على الرغم من أن كتابة المحتوى والكتابة الإبداعية هما طرفي حبل أدبي، يمكن التعامل مع كلتا المهارتين. كل ما عليك فعله هو فهم التوقعات، والتخلص من بعض الممارسات المتأصلة، وتبديل المقارنات وفقًا لذلك. يستغرق الأمر وقتًا وصبرًا وقليلًا من الممارسة، لكن هذا ممكن!
المراجع:
160 مشاهدة
